5 số liệu tốt nhất để đo lường các chiến dịch quảng cáo video

Cập nhật lần cuối vào

Sẽ thật tuyệt nếu một số duy nhất có thể nói lên toàn bộ câu chuyện?

Một công việc lương cao nghe có vẻ tuyệt vời – cho đến khi bạn lên đồng hồ trong 60 giờ một tuần. Giá nhãn dán xe đã qua sử dụng có thể đúng, nhưng chi phí sửa chữa và tiết kiệm xăng của nó thì sao?

Tiếp thị video hoạt động theo cách tương tự. Chắc chắn, quảng cáo video của bạn có thể đã tạo ra rất nhiều khách hàng tiềm năng mới. Nhưng bạn đã chi bao nhiêu để có được chúng?

Nhiều như bạn muốn, bạn có thể đánh giá các chiến dịch quảng cáo video của mình theo bất kỳ một số liệu nào. Có được một cái nhìn chân thực về giá trị của chúng bằng cách xem xét:

1. Tỷ lệ chuyển đổi

Tỷ lệ chuyển đổi là số liệu vàng cho quảng cáo video hiệu suất. Tỷ lệ người xem chuyển đổi cho các nhà sản xuất video biết mức độ thành công của nội dung của họ khi đưa khán giả đến mua.

Mặc dù nội dung video chuyển đổi hiệu quả hơn các loại nội dung khác, nhưng theo 70% các nhà tiếp thị được khảo sát bởi nền tảng phân tích Vidyard, tỷ lệ rất khác nhau.

May mắn thay, việc tính toán tỷ lệ chuyển đổi video của bạn rất dễ dàng: Chỉ cần chia số người xem đã hoàn thành hành động mong muốn cho tổng số người xem.

Hành động mong muốn có thể là mua sản phẩm của bạn, nhưng cũng có thể là đăng ký một sự kiện, tiếp cận với nhân viên bán hàng hoặc tải xuống một whitepaper.

2. Chi phí cho mỗi lần mua lại

Tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi lần mua là cả hai chỉ số về hiệu suất, nhưng CPA cũng là một thước đo tài chính: Nó cho bạn biết số tiền bạn đã chi cho mỗi khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng bạn có được. Quảng cáo video có CPA cao hoặc có được nhiều người xem hoặc tốn ít chi phí để sản xuất – và lý tưởng là cả hai.

Cách dễ nhất để tăng CPA của bạn? Cắt giảm chi phí sản xuất của bạn. Xu hướng công nghiệp và khán giả nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Đồng thời xem xét hỗ trợ quảng cáo video của bạn bằng các công cụ tiếp thị khác: Giám đốc khu vực 3Q Digital, Ashley Mo đề xuất chạy quảng cáo tìm kiếm có trả tiền có thể tăng kích thước và chất lượng của cơ sở người xem quảng cáo của bạn.

3. Tỷ lệ nhấp

 người phụ nữ sử dụng chuột táo trắng "width =" 1000 "height =" 667 "data- /> </p data-recalc-dims=

Tỷ lệ nhấp mô tả tỷ lệ người xem thực sự theo liên kết từ quảng cáo video đến trang web mục tiêu. Quảng cáo video có TLB trung bình là 1,84%. Điều đó có vẻ không nhiều, nhưng nó thực sự là định dạng quảng cáo kỹ thuật số cao nhất.

Làm thế nào bạn có thể thuyết phục nhiều người xem nhấp vào? Một trong những cách tốt nhất là đầu tư vào quảng cáo có thể bỏ qua. Mặc dù chúng thường có giá cao hơn so với các đối tác có thể bỏ qua của chúng, nhưng quảng cáo không thể bỏ qua ngắn hơn 15 giây có TLB trung bình 2,2%. Quảng cáo có thể bỏ qua của cùng một đồng hồ chỉ ở mức 1,4%. Thử nghiệm cũng vậy, với các yếu tố nội dung như diễn viên và kêu gọi hành động.

4. Số lượt xem

Số lượt xem có phải là số liệu phù phiếm không? Có lẽ, nhưng nó cũng đo lường tầm với của video của bạn. Biết bao nhiêu lần video của bạn được xem cho bạn cảm giác về việc nó làm tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu của bạn.

Nhưng được cảnh báo: Không có tiêu chuẩn ngành nào về số lượt xem – thậm chí cả những gì được coi là lượt xem. Đối với Google và YouTube, một chế độ xem xảy ra khi ai đó tham gia hoặc xem ít nhất 30 giây.

Để Facebook tính lượt xem trên quảng cáo trong luồng hoặc quảng cáo Câu chuyện, video phải phát chỉ trong 3 giây. Twitter, Pinterest, Reddit và Snapchat đều bám sát Văn phòng quảng cáo tương tác và Hội đồng xếp hạng truyền thông Định nghĩa: Hơn một nửa số pixel quảng cáo phải có thể xem được trong hai giây trở lên.

5. Thời gian xem trung bình

Thời gian xem trung bình chỉ giống như sau: Tổng thời lượng người xem dành cho việc xem quảng cáo của bạn chia cho số lượt xem. Mặc dù nó cũng có phần của một số liệu phù phiếm, nhưng nó mang lại cảm giác sâu sắc: Video của bạn đã truyền tải được bao nhiêu đến người xem thông thường?

Trên các nền tảng nhất định, tăng thời gian xem trung bình của bạn cũng có thể tăng phạm vi tiếp cận của bạn. Thuật toán đề xuất YouTube YouTube ưu tiên các video có thời gian xem trung bình dài hơn và Facebook cũng có thể làm như vậy.

Các cách dễ dàng để tăng thời gian xem của bạn bao gồm cải thiện giới thiệu video của bạn, chọn hình ảnh thu nhỏ và tiêu đề phản ánh tốt hơn nội dung và trêu chọc các mẩu tin chính từ kết luận.

Đo lường các chiến dịch video không phải là vấn đề chỉ nhìn vào lượt xem và lượt chia sẻ. Đưa chúng vào tài khoản, nhưng don lồng bỏ bê hiệu suất và số liệu tài chính của bạn. Bạn càng có nhiều dữ liệu, quyết định của bạn sẽ càng tốt hơn.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *